Nano, macro, micro, mega? Als je bekend bent met influencer marketing heb je deze termen vast wel eens voorbij zien komen. Maar wat houden ze precies in? En welk type influencer is het meest geschikt voor jouw doel? In dit artikel vertellen we je meer over de verschillende soorten influencers en hoe jij ze het beste kan inzetten.
De influencer pyramide
Om een goed beeld te krijgen over de verschillende soorten influencers, nemen we een kijkje naar de influencer pyramide
Mega influencers
Bovenaan de pyramide vind je de mega influencers. Dit zijn influencers waarvan je kan vast stellen dat ze een celebrity status hebben. Met meer dan 100.000 volgers zijn zij ideaal om een bepaald imago aan jouw merk te kunnen binden. Een voorbeeld hiervan is Doutzen Kroes voor lingeriemerk Hunkemöller. Vaak zie je merken en mega influencers partnerships aangaan waarbij de influencer meteen al betrokken is bij het ontwerp van het product zelf. Ter lancering van het product volgt een grote campagne waarbij de nadruk ook wordt gelegd op de influencer zelf. Daarom zijn dit soort influencers de duurste influencers om mee samen te werken.
Ondanks hun grote bereik staan mega influencer vaak verder weg van hun individuele volgers (met name als je dit vergelijkt met nano/micro influencers). Dit zie je terug in het lage engagement rate. Ook onder de volgers zelf, zie je veel uiteenlopende verschillen op het gebied van demografische en psychografische factoren.
Macro influencers
Influencers die een bereik van minimaal 50.000 volgers hebben vallen onder de categorie macro. Hun content is vaak van hogere kwaliteit en ze staan dichterbij hun volgers in vergelijking met mega influencers. Macro influencers hebben hun populariteit aan het internet zelf te danken, bijvoorbeeld door het maken van vlogs en het plaatsen van grappige en inspirerende content die een paar keer erg goed werd ontvangen en hiermee vervolgens is doorgepakt.
Als je op zoek bent naar een bepaalde doelgroep, maar nog altijd veel bereik wilt genereren dan is het inzetten van macro influencers een goede uitkomst. Daarnaast dragen zij ook goed bij om de geloofwaardigheid en de bekendheid van jouw merk te kunnen vergroten. Ook voor macro influencers zul je moeten rekenen op een financiële vergoeding van een paar honderd euro.
Tevens zijn macro influencers ook erg geschikt voor langdurige samenwerkingen.
Micro influencers
Micro influencers hebben een bereik tussen de 5.000 en 50.000 en bevinden zich daarmee in een uiteenlopende poel van verschillende soorten influencers. Je ziet bijvoorbeeld vaker niches terug onder micro influencers doordat zij zich op een bepaald thema of onderwerp focussen. Hiermee kan je ze bijna aanzien als experts of specialisten en verklaart het grote aantal volgers. De volgers halen inspiratie en oprecht advies en tips uit micro influencers. Ondanks dat ze geen celebrity-status hebben zoals macro en mega influencers, kunnen merken juist vertrouwen op dat hun volgers geïnteresseerd zijn in alles de micro influencers met hen deelt.
Bij micro influencers zie je ook vaker een hoog engagement rate percentage, omdat de interactie tussen de influencer en de volgers erg hoog ligt.
Een voordeel ten opzichte van macro en mega influencers is ook dat de kosten lager liggen voor samenwerkingen, maar kan je toch content van hoge kwaliteit en een flink bereik realiseren.
Nano influencers
Nano influencers hebben een bereik tussen de 1.000 en 5.000 en bevinden zich onderaan de pyramide. Deze content creators zijn nog vrij nieuw in de wereld van influencer marketing, maar kunnen als nog erg waardevol zijn voor jouw merk. Vaak hebben deze influencers grote invloed in zijn of haar eigen community, stad of buurt en daardoor een sterk engagement rate.
Zo zijn nano influencers een goede optie om user-generated content te creëren en kunnen zij producten en diensten promoten op een authentieke wijze doordat zij zo dichtbij hun community staan. Het nadeel is echter dat je qua bereik geen grote resultaten zal zien bij samenwerkingen met nano influencers. Wil je een nieuwe lipstick promoten en daarvoor een olievlek op instagram creëren of een lokale activatie aankondigen? Dan kan je hiervoor het beste nano influencers inzetten.
Al in al is het belangrijk om voor jou, als merk, te bepalen welke doelen je wilt behalen met jouw influencer marketing campagne. Houd hierbij in gedachte dat hoe groter het bereik, des te lager de focus zal liggen op het product of dienst en je budget hoger moet opstellen.
Kijk bijvoorbeeld naar een Kylie Jenner of andere instagram beroemdheden die groene thee promoten. Dit soort producten hebben een brede aantrekkingskracht in plaats van iets heel specifieks. Daardoor sluiten algemene producten als een groene simpele groene afslank thee beter aan bij beroemdheden en grotere influencers in vergelijk met kleine niche influencers. Heb je als merk een product of dienst voor een specifieke doelgroep, dan kan je beter overwegen samen te werken met micro of nano influencers vanwege hun ‘smallere’ doelgroep.
Heb je nog vragen over de verschillende soorten influencers? Aarzel niet en stuur ze naar layla@influentials.com